这次马拉松IP矩阵(zhèn )由海(hǎi )尔总部发起,企业内(nèi )部IP全员共(gòng )创直达(dá )用户,品牌、产品、高管、员工、客(kè )户从不同身份、不同视角共同创作赛事内容,每个账号都(dōu )是可以和(hé )用户聊天(tiān )的窗口,让(ràng )单向传播变(biàn )成双向对话(huà );从这些传播的(de )真实故事当中,外部用(yòng )户也(yě )感受到了海尔(ěr )品牌(pái )的温(wēn )度,积极参与晒出智慧生活运动搭子,分享运动健(jiàn )康生活体(tǐ )验,人人(rén )都是海尔代言人。
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